自貢燈會詳解，“燈會+”產業鏈如何經久不衰？

如今，燈會已經成為現代人熱鬧聚會、感受節慶氛圍的最好去處，除去那一片璀璨絢麗的燈光，其背后衍生的“燈會產業鏈”更是壯觀。

當“燈會+文旅”“燈會+夜游”會發生什么？中國知名傳統燈會——自貢燈會給出了答案。

2021年12月18日，第二十八屆自貢燈會嘉年華在深圳錦繡中華成功舉辦并持續火爆，榮登中旅集團旗下最受歡迎景區榜首。

1月10日，#自貢燈會太美了#話題登上熱搜，閱讀量積累6000萬，“唯有震撼，東方玄學與現代科技的融合，太有世界性了！”“難怪唐代古人上元節時候街巷燈火通明如晝！”“東方奇幻與賽博朋克同在，世界科幻審美大和諧！”……話題評論區一片夸贊。

據現有文字記載，燈會伊始于南朝，距今已有1500年歷史，其中以自貢燈會久負盛名。

自貢燈會則始于唐宋，興于明清，盛于當代，有“天下第一燈”美譽。1964年，自貢市人民政府舉辦首屆燈會，至今已成功舉辦35屆，其中28屆燈會以“國際恐龍燈會”名義舉辦。

經過近60年打磨，自貢燈會年產值達50億以上，產業鏈上相關從業人員近10萬人。近年來，自貢燈會走向全球，點亮國內500多個城市和全球80多個國家和地區，觀燈游客累計達5億多人次。

“全國類似的節慶活動有很多，但自貢燈會已成為自貢最閃亮的一張名片，實現了從民間到政府，節慶到產業，官辦到市場，四川到全國，全國到世界的邁進。目前自貢已經成為老工業轉型升級示范市，是國家文化出口基地，其經濟核心正是燈會。當地政府希望借助自貢燈會的人氣帶動當地旅游消費，并招商引資、帶動周邊產業發展，增加城市美譽度?！鄙蚝贶S說。

據悉，自貢燈會對城市消費拉動作用巨大，在往年60天的燈會展出期間，會吸引近200萬人次來到自貢，拉動近120億旅游消費，周邊酒店平均開房率達85%以上，餐廳小館一桌難求；并帶動紅色旅游、鄉村旅游等發展。

為何自貢燈會能熱度不減？沈宏躍將其總結為八個字——“與時俱進，守正創新”，這正是自貢燈會留給燈會市場的最大財富。

所謂“與時俱進”，就是跟隨社會變化，捕捉緊隨時代熱點。細看自貢燈會的發展趨勢，自貢燈會大致經歷過以下幾個階段:

1、1964年-1986年；自貢燈會以傳遞人民內心希望、引導人民生活積極向上為主旨；

2、1987年-1999年，第一屆國際恐龍燈會開幕，自貢市委市政府提出“以燈為媒”，燈會內涵開始豐富，燈會與經貿融合度高；

3、2000年-2019年，在文旅融合背景下，自貢燈會旅游屬性突出，“以燈興城”趨勢出現，三分之二外市游客拉動本市發展，自貢市的基礎設施、形象營銷、燈飾亮化等產業快速發展，燈會與旅游緊密度強；

4、2020年-2022年，自貢燈會“搬遷”，疫情倒逼燈會明確轉型目標，嘗試線上燈會，同時完善“以燈興城”產業鏈。

“‘守正’就是堅持傳統，傳統的文化工藝都從民間走出來，因此燈會要具有‘魂不丟、形不垮、人不散’的三大標準?！鄙蚝贶S表示。

所謂“魂不丟”，就是從中國傳統優秀文化中吸取營養，燈會應重點挖掘春節民俗特色文化；“形不垮”就是讓燈會造型具有內涵，表現更多的場景，具有典型的中國化形象；“人不散”即以自貢為首的舉辦燈會的省市地區有民間傳承的做燈技藝，手藝人應將做燈技藝代代傳承，留住匠心。

沈宏躍說：“在過去的幾十年，自貢燈會一直在創新中發展，包括燈組創新，從‘形色聲光動高大新奇特’等角度出發，帶給人們震撼；內容創新，引入世界題材，引入網紅、動漫等內容，更加貼近年輕人的口味；工藝創新，從編程技術、捆扎工藝、材料變革、新光源技術等角度提升?！?/span>

正是從政府到民間都將打造自貢燈會作為最重要的任務，并持之以恒，自貢燈會才能經久不衰。

2020年1月，自貢燈會離開彩燈公園，遷至由自貢市與華僑城集團共同打造的“自貢·中華彩燈大世界”之后，自貢燈會打破了過去只在春節期間開放一個月的習俗，正演變為全年常態化的觀燈旅游。

值得注意的是，在自貢燈會剛剛搬遷的時候，“搬家”是否會給自貢燈會文化傳承帶來打擊、是否會減少對城市經濟的拉動作用等問題都曾經引起過廣泛關注。

但自貢燈會還未來得及證明其影響力，2020年初的疫情給自貢燈會按下了暫停鍵。

當疫情出現，自貢燈會辦還是不辦？這個問題成為縈繞在沈宏躍心中的一把天平。

“燈會講究人與人相聚過節的氣氛，疫情防疫卻要求人與人保持距離，但自貢燈會是當地的金字招牌，政府希望通過燈會帶動疫后經濟，滿足人民群眾過春節的儀式感和團聚感，因此燈會最終排除萬難成功舉辦?！鄙蚝贶S說。

為延續自貢燈會的城市名片，自貢市委十二屆十次全會提出要推動“彩燈+”“+彩燈”跨界融合，借力進博會、彩燈外展等平臺推動川渝美食文化、文藝演出、非遺產品等“借燈出?！?。之后，自貢彩燈成功點亮第三屆中國國際進口博覽會，一批國際燈展項目相繼復展。

2020年4月30日，當疫情防控進入常態化形勢，自貢市決定重啟“第二十六屆自貢國際恐龍燈會暨2020年全民抗疫主題燈會”，一舉成為全國全省復工復產標志性活動。

相關數據顯示，2021年“五一”長假期間（4月30日至5月5日），自貢·中華彩燈大世界吸引游客9.7萬人次，實現門票收入729.41萬元。驢媽媽旅游網發布的《2021年五一出游總結報告》中，自貢·中華彩燈大世界入列全國熱門景區人氣前十、西南熱門景區前三。

為從單一燈展發展成集彩燈研發、制作、展出為一體的特色文化產業，自貢“彩燈+”成為新的發展趨勢。

據悉，疫情導致自貢燈會損失慘重，海內外市場幾乎同時受到沖擊，三分之二以上燈展被叫停，為提升燈會影響力，“彩燈+夜游”將是未來自貢燈會發展的重要領域，其要從閉園式燈會向公共夜游轉化，為夜游經濟提供場景消費產品，帶動彩燈文創等彩燈二消增長。

即，將自貢燈會“場景化”，讓“吃住行游購娛”融入其中，除用彩燈講故事外，也有演藝表現形式，還有美食、特色文創等產品，為觀眾打造沉浸式觀燈體驗，將單一的門票經濟拓展為綜合消費。

而在自貢之前，“彩燈+”就已經在秦淮燈會落地發展。

自1986年秦淮區恢復舉辦一年一屆的“秦淮燈會”以來，秦淮燈會便成為春節期間南京乃至江蘇地區規模最大、年味最濃、人氣最旺、影響最廣的傳統民俗文化活動。

2006年，秦淮燈會入選首批國家級非物質文化遺產名錄，打響了秦淮文化的“第一品牌”；秦淮區也一度榮獲“中國民間藝術（燈彩）之鄉”、“中國燈彩之鄉”等稱號。

經過發展，秦淮燈會已發展成為集燈展、燈會和燈市為一體的大型綜合型燈會，燈彩數量數以十萬計，每年推出近100組大型燈組，傳統花燈市場上市花燈數量保持在30-40萬盞。

伴隨“文旅融合”口號出臺， 2012年，秦淮區委、區政府出臺《江蘇省國家級非物質文化遺產項目秦淮燈會保護規劃（2012年一2021年）》。

未來，秦淮燈會將落實“彩燈+”，打造“秦淮燈坊”品牌，開發“高端禮品、旅游紀念品、實用產品”燈彩系列，讓開發與推廣共進；建立秦淮燈彩博物館，成為集“展陳、演示、體驗”為一體的傳承傳播基地。

包括秦淮燈會、自貢燈會在內，“彩燈+文旅”“彩燈+旅游”已經成為燈會領域的發展方向。

浙江旅游科學研究院執行院長張曉峰表示，燈會能在短期內聚集大量人流，但單一的燈會只是短暫的聚氣，時間短暫，不能為本地居民帶來長久效益，造成資源浪費，如何將人流轉化為效益需要從“文旅+”著手。即以現狀發展成熟，有一定品牌的燈會會展等節慶活動入手，做好基礎與餐飲、住宿、娛樂等旅游配套，深挖以燈文化為主的文創產品，延長當地“燈”的文旅產業鏈，提升自貢燈的品牌效益，為當地帶來長久的旅游收益。

“彩燈是資源，‘彩燈+’體現一種資源創新觀和產業發展觀，跳出彩燈看彩燈才能將資源轉化成產品、轉化成產業、轉化成效益。燈會、燈展轉型‘燈展+文旅’或‘燈展+旅游’，其實是商業模式的轉型，是單一初級產品向復合、高附加值產品的轉型，通過產業融合與協作，圍繞‘燈會’核心資源做大市場基礎，延伸產業鏈?！睆垥苑逭f。

為從單一燈展發展成集彩燈研發、制作、展出為一體的特色文化產業，自貢燈會走了60年，最終有了現在的成績，疫情之下，燈會加速從“單一”向復合轉變，以自貢燈會、秦淮燈會為首的著名燈展正走在前列，打造城市專屬“金字招牌”，而這正可以被其他燈會市場學習，打造專屬“彩燈+”產業鏈，最終實現城市文旅發展的升級轉型。

不過值得注意的是，燈會能帶來人氣，突然增加的游客量也會給城市運營帶來壓力，因此在城市希望“以燈興城”的同時，還是要注意周邊產業鏈的完善，住宿、餐飲、基礎設施缺一不可。